Sử dụng thực phẩm chức năng để chăm sóc sức khỏe đã trở thành xu hướng tiêu dùng phổ biến hiện nay. Nắm bắt được tâm lý chuộng đồ ngoại, nhiều cá nhân và đơn vị đã nhập các sản phẩm thực phẩm chức năng dưới hình thức hàng xách tay và bán tràn lan với đủ chiêu trò quảng cáo. Không chỉ được bày bán ở các cửa hàng mà trên mạng xã hội cũng nở rộ các shop bán thực phẩm chức năng online.