Ban giám đốc Hãng makerting xì gà Habanos S.A. cho biết doanh số bán xì gà trong năm 2009 đã giảm 8%, tương đương 360 triệu USD vì vậy hãng đã sản xuất dòng sản phẩm mang tên Julieta với đặc tính nhỏ hơn và nhẹ hơn so với xì gà Romeo y Julieta nổi tiếng. Đối tượng mà xì gà Julieta nhắm đến là nữ giới.

Theo Ban giám đốc của Habanos, Julieta là nỗ lực nhằm chứng tỏ cho mọi người thấy rằng xì gà không phải là “loại thuốc lá mạnh dành riêng cho nam giới”. Mặc dù, doanh số tiêu thụ sụt giảm nhưng Chủ tịch Habanos, ông Buenaventura Sanchez-Canete cho biết hãng của ông sẽ không gặp nhiều khó khăn và sẽ trụ vững trong năm 2010.

Thiết lập thị trường xì gà dành cho phụ nữ, đây không phải là mục tiêu dễ dàng đối với Habanos khi mà nữ giới hiện chỉ chiếm từ 5 đến 10% khách hàng của hãng.